Publicité choc d'Oliviero Toscani contre l'anorexie

Publicité choc d'Oliviero Toscani contre l'anorexie



Le photographe italien Oliviero Toscani, célèbre pour ses campagnes coup
de poing de la marque Benetton, a réalisé une publicité contre
l'anorexie qui montre sur une double page le corps décharné d'une jeune
fille et que publie lundi La Repubblica. La publicité qui dit
"No" (non) à l'anorexie est parrainée par la marque de vêtements
italiens "No-l-ita" mais la jeune fille est entièrement nue.

"Il y a des années que je m'intéresse à l'anorexie. Qui en est responsable?
Les médias en général, la télé, la mode. Il est donc très intéressant
qu'une marque de vêtements comprenne l'importance du problème, en
prenne conscience et parraine cette campagne", a déclaré le photographe.

La campagne contre l'anorexie, qui doit aussi faire l'objet de grands
panneaux dans les villes italiennes, est soutenue par le ministère
italien de la Santé. Fin 2006, le gouvernement italien, la Fédération
de la mode italienne et l'association Alta Moda - qui regroupe les
couturiers italiens présentant leurs collections à Rome et Milan - ont
adopté un "Manifeste anti-anorexie" destiné à "remettre en avant un
modèle de beauté sain, solaire, généreux, méditerranéen".

Le texte, peu contraignant, interdit les défilés aux filles de moins de 16
ans, et oblige les mannequins à présenter un certificat médical
affirmant qu'elles ne souffrent d'aucun trouble alimentaire. Le
photographe italien a réalisé les campagnes publicitaires de Benetton
entre 1982 et 2000, dénonçant en particulier le racisme et assurant
définitivement le succès planétaire de la marque. (belga)

Une anorexique pose nue pour alerter sur le danger de la maigreur


Une actrice française anorexique, qui a posé nue pour le photographe
italien Oliviero Toscani dans le cadre d'une campagne choc contre
l'anorexie, a expliqué mardi avoir voulu alerter les jeunes filles sur
le danger mortel de la maigreur.

La publicité, parrainée par une marque de vêtements italiens, a été publiée lundi par le journal La Repubblica.
Réalisée par Oliviero Toscani, célèbre pour ses campagnes coup de poing
de la marque Benetton, elle montre sur une double page le corps
décharné d'une jeune femme. "J'ai entendu dire que Toscani cherchait
une jeune fille qui soit réellement anorexique pour faire une campagne
contre cette maladie par l'intermédiaire d'une photo. Je me suis tout
de suite sentie concernée parce que j'en souffre moi-même depuis l'âge
de 13 ans", a expliqué Isabelle Caro.

"J'ai pensé que ce serait peut-être l'occasion de mettre à profit cette souffrance pour
faire passer un message et enfin mettre une image sur ce que représente
la maigreur et le danger vers lequel elle mène - vers la mort",
a-t-elle poursuivi. Elle a précisé qu'elle pesait actuellement 32 kilos
pour 1,65 mètre contre 30 kilos au moment de la photo et 25 il y a un
an.

"J'ai accepté tout simplement pour que ça fasse réagir les gens, pour que les jeunes filles qui voient ça se disent: ah bon, en fait c'est ça qu'il y a derrière ces belles parures, ces belles coiffures, ce qu'on représente de la mode", a-t-elle ajouté. "La maigreur, ça engendre la mort et c'est tout sauf la beauté, c'est tout le contraire".

Participer à cette campagne, était "comme un besoin pour moi de crier ma
souffrance, de crier à quel point c'était grave, et à quel point il
fallait réagir", a ajouté Isabelle Caro. La campagne contre l'anorexie,
qui doit aussi faire l'objet de grands panneaux dans les villes
italiennes, est soutenue par le ministère italien de la Santé.

La publicité choc de Toscani sur l'anorexie interdite en Italie



La publicité choc du photographe italien Oliviero Toscani en faveur d'une
marque de vêtements et représentant une jeune femme anorexique a été
interdite en Italie par le jury de l'institut d'autodiscipline
publicitaire (IAP), a-t-on appris vendredi auprès de cette dernière.

Le jury "estime que le message mis en cause n'est pas conforme aux
articles 1 et 10 du code d'autodiscipline publicitaire et en exige la
cessation", indique t-il dans sa décision. L'article 1 de ce code
impose que toute "publicité doit être honnête, véridique et correcte.
Il doit éviter tout ce qui discrédite" la publicité. L'article 10 exige
que "la publicité ne doit pas aller à l'encontre des convictions
morales, civiles et religieuses des citoyens. Elle doit respecter la
dignité de la personne humaine dans toutes ses formes et expressions".

Les décisions du jury de l'IAP sont contraignantes pour toutes les agences
de publicité adhérentes, ce qui est le cas de cette campagne contre
l'anorexie, parrainée par la marque de vêtements italiens "No-l-ita".
Les motivations de la décision n'ont pas encore été rendues publiques.
"L'image est choquante pour tous, en particulier pour tous les malades,
et est instrumentalisée à des fins commerciales", a dit à l'AFP le
président de l'IAP Giorgio Floridia, précisant cependant qu'il n'a pas
pris part au débat du jury.

Le photographe italien a dénoncé une "censure" et affirmé qu'il allait déposer un recours en justice pour dommages moraux et économiques. "Les membres du jury sont des personnages anachroniques qui ont fait leur temps", a-t-il dit au Corriere della Sera. En France, le Bureau de Vérification de la publicité (BVP) a "totalement
déconseillé" aux afficheurs français d'utiliser les visuels représentant l'actrice anorexique. (belga)